6 апреля 2021

Странно ли быть фанаткой? Куда более странно никогда не фанатеть
Пока Ален Делон не говорит вам по-французски прямо с плаката, что ваши знакомые не стоят вашего внимания, то вы нормальны...
Странно ли быть фанаткой? Куда более странно никогда не фанатеть

Источник: Ресурсная психология. Психологическая реабилитация

На обложке глянцевого журнала появляется новое фото звезды. Поклонницы обсуждают, как хорош герой, и как мощны его лапищи, и испытывают неподдельные теплые чувства. Потом звезда пишет в своем блоге какую-то яростную глупость, и читательницы ощущают не менее искреннее разочарование, словно друг оказался вдруг. А сам герой и понятия не имеет, как он волнует сердца.

Насколько нормально так близко к сердцу принимать людей, с которыми мы никогда не познакомимся в реальности? Ученые, конечно, не могли обойти этот вопрос стороной.

Еще в 1956 году антрополог Дональд Ортон и социолог Ричард Вол предложили термин «парасоциальные интеракции» для описания привязанности телезрителей к участникам и ведущим ток-шоу и прочим знаменитостям.

Надо сразу отметить, что парасоциальные отношения у людей были задолго до появления ТВ или радио. Дети верили в Санту, Эллочка-людоедка азартно соперничала с Вандербильдихой, средневековый крестьянин «хейтил» короля, которого и видел разве что на монете в чужих руках, а у какого-нибудь древнего философа или святой мученицы мог быть собственный креативный «фандом».

Исследованиями парасоциальных отношений преимущественно интересовались специалисты по коммуникациям и маркетологи. Они выяснили, что кроме односторонности эти отношения мало чем отличаются от реальных. Они возникают в детстве, и чем старше становятся дети, тем важнее для них «реалистичность» героев, в то время как малыши могут вполне серьезно дружить с милыми пони или зубной феей. Для подростков парасоциальные отношения, во-многом, являются поиском идентификации, а также отношений с полным принятием, которого часто не хватает в семье. Ведь Человек-паук никогда не скажет, что ты в своем доме никто и звать тебя никак.

Как ни странно, не подтвердилась бытовая теория о том, что парасоциальные отношения патологичны и во взрослом возрасте бывают только у одиноких, неприкаянных людей, неудачников в личной жизни и так далее. Вот просто никакой корреляции с одиночеством. Более того, парасоциальные отношения настолько нормальны, что скорее странно никогда их не иметь – по некоторым данным до 90% людей в какой-то момент жизни испытывают реальные чувства в отношении людей или вымышленных персонажей, с которыми никак не связаны. Предположения о вреде парасоциальных отношений тоже пока дают очень слабые результаты. Допустим, выяснилось, что да, агрессивные люди скорее всего найдут себе «друга» в агрессивных персонажах, но мирные фанаты Халка ничего крушить все равно не пойдут. Есть некоторое беспокойство о том, что персонажи с нереалистичными параметрами тела могут внушать людям, особенно подросткам, нереалистичные ожидания от собственного тела. Но тут тоже все шатко.

Ну и, конечно, маркетологам очень интересно, можно ли выдавить из этого явления какую-либо выгоду. Конечно, можно. Исследования фанатской базы селебрити и популярных блогеров (инфлюенсеров) показывают, что люди в парасоциальных отношениях активно скупают то, что рекламируют, упоминают, показывают их виртуальные «друзья». Это связано и с лояльностью, и с чувством идентичности, и ощущением близости к звезде, которое дают такие покупки. Более того, люди еще и голосуют за политиков, с которыми имеют парасоциальные интеракции. При правильной работе с брендом, можно вызвать у людей иллюзию дружбы даже с магазином товаров для ванной, так что это ценное явление с точки зрения маркетологов.

Интернет позволил парасоциальному миру выйти на новый уровень. Основная проблема парасоциальных интеракций – высокий уровень неуверенности. Мы все-таки понимаем, что они не реальны. Но в интернете за жизнью звезды можно наблюдать буквально круглосуточно. Если селебрити публикует новый контент регулярно, да еще и рассказывает о себе что-то личное, иллюзия близости растет, а с ней и лояльность, и благодарность. Основные составляющие успешных парасоциальных отношений с интернет-персонажами: сходство языка, сходство интересов и раскрытие личной информации.

Интересно, что в интернете в итоге отношения перестают быть настолько односторонними. Ведь звезды вынуждены, в свою очередь, соревноваться за внимание анонимных поклонников и подпитывать его. Известно, что парасоциальный разрыв (звезда удалила блог, сценаристы сериала устроили забастовку, мультсериал закончился) ощущается абсолютно реально и почти также болезненно, как расставание с настоящим человеком. Последние лет двадцать специалисты по парасоциальным отношениям активно интересуются фандомами. И надо сказать, исследования даже в чем-то отстают от реальности. Ученые долго рассматривали только те их вариации, где люди воспринимают свой парасоциальный интерес как друга. Но уж мы с вами-то знаем, что виртуального персонажа можно ненавидеть не меньше, чем вполне реального соседа с перфоратором. Ученые убедились в этом в 2010 году, изучая отношение поклонников к героям сериала «Лост».

Фандомы интересны тем, что в них происходит еще и групповая динамика и создаются сложные внутренние отношения – как социальные (группа поклонниц собирается вместе и идет в кино), так и парасоциальные (участница фандома, например, пишущая популярный фанфик, может стать локальной селебрити и собрать собственный мини-фандом). Теория парасоциальных интеракций с неожиданной стороны проливает свет на феномен фанатского творчества. Мы знаем, как выглядит персонаж или звезда, сколько весит и что ест на обед – но как нам заглянуть в душу какого-нибудь героя книги или фильма? Фанфикш реализует потребность понять, что чувствует персонаж и дать читательницам чувство близости, которого в односторонних отношениях так не хватает. Именно поэтому фанфикш так часто концентрируется на отношениях (шиппинге) персонажей, и, как правило, чем точнее автор угадывает, конструирует характер – тем глубже эмоциональный отзыв читателей. А «невхарактерные» произведения нередко отталкивают, даже если они и неплохи с литературной точки зрения.

В СМИ часто обсуждают – и осуждают – женскую увлеченность звездами, которая и правда иногда способна доходить до преследования и физических нападений, но упускают из виду, например, активность спортивных фанатов, также весьма разрушительную. А ведь спортивный фанатизм – это тоже парасоциальные отношения. При этом Брайан Шпитцберг, автор работы «Раздувая пламя фандома: поклонение звездам, парасоциальные интеракции и сталкинг» пишет, что большинство фанатов, в принципе, ведут социально приемлемую жизнь.

И даже Ортон и Вол, предложившие свой термин в далекие 50е, считали явление здоровым и делали только два исключения из правила. Первое – ненормально, когда парасоциальные отношения полностью заменяют все реальные, второе – ненормально полностью отрицать объективную реальность. Так что пока Ален Делон не говорит вам по-французски прямо с плаката, что ваши знакомые не стоят вашего внимания, то вы также нормальны как еще 90% людей вокруг.